Le balisage Schema : le secret SEO que peu de gens connaissent
C’est le code invisible qui fait apparaître étoiles, prix et FAQ directement dans les résultats de Google. Avec lui, +20 % de clics. Sans lui, votre site semble avoir vingt ans de retard.
Quand vous cherchez un restaurant sur Google et que vous voyez les étoiles ⭐⭐⭐⭐⭐ et le prix moyen directement dans les résultats, c’est du balisage Schema. Quand vous cherchez une FAQ et que Google vous affiche d’emblée les questions avec leurs réponses dépliables, c’est encore du balisage Schema. C’est votre façon de dire à Google : « Hé, cette page parle d’un restaurant, pas d’un poème sur un restaurant ».
De quoi s’agit-il exactement ?
Schema.org est un standard créé en 2011 à l’initiative de Google, Microsoft et Yahoo. C’est un vocabulaire de balises cachées dans le code du site, qui décrivent ce que vous vendez ou proposez. Il s’écrit en JSON-LD et reste totalement invisible pour l’utilisateur.
Les types les plus utiles
LocalBusiness si vous avez une activité locale : horaires, adresse, téléphone, avis.
Product pour les sites e-commerce : prix, disponibilité, avis, marque.
Recipe si vous avez un site de recettes : ingrédients, temps de préparation, calories.
FAQPage pour vos FAQ : chaque question et sa réponse deviennent visibles directement sur Google.
Article pour les articles de blog : auteur, date, image.
Event pour les événements : date, lieu, billetterie.
Des résultats visibles
Après l’ajout du schema LocalBusiness sur le site d’un client restaurateur, l’affichage des étoiles et du prix moyen dans les résultats de recherche a fait progresser le CTR (taux de clic) de 18 % en deux mois. Le classement n’avait pas bougé, mais davantage de personnes cliquaient.
Comment le vérifier
Google propose un outil gratuit : le test des résultats enrichis (Rich Results Test). Vous collez l’URL et l’outil vous indique si le schema est valide et quels résultats enrichis vous pouvez obtenir.
Erreurs courantes
Un schema déclaré qui ne correspond pas au contenu (Google pénalise). Un schema dupliqué (plusieurs LocalBusiness sur la même page). De fausses données (des avis inventés : Google finit toujours par s’en apercevoir).
Ce que nous incluons
Chaque site unclick est livré dès le départ avec le balisage Schema adapté à son secteur. Un restaurant ? LocalBusiness + Menu + Review. Un cabinet professionnel ? LegalService ou ProfessionalService. Un e-commerce ? Product + Offer sur chaque page produit. C’est un aspect invisible, mais qui fait la différence à moyen terme.