Schema markup: il segreto SEO che pochi conoscono
È il codice invisibile che fa apparire stelline, prezzi, FAQ direttamente nei risultati Google. Quando ce l'hai, click +20%. Quando non ce l'hai, sembri il sito di vent'anni fa.
Quando cerchi un ristorante su Google e vedi le stelline ⭐⭐⭐⭐⭐ con il prezzo medio direttamente nei risultati, quello è **schema markup**. Quando cerchi una FAQ e Google ti mostra subito le domande con le risposte espandibili, è schema markup. È il modo in cui dici a Google "ehi, questa pagina parla di un ristorante, non di una poesia su un ristorante".
Cosa è esattamente
Schema.org è uno standard nato nel 2011 da Google, Microsoft, Yahoo. È un vocabolario di tag invisibili nel codice del sito che descrivono cosa stai vendendo o offrendo. Si scrive in JSON-LD ed è completamente invisibile per l'utente.
I tipi che servono di più
**LocalBusiness** se sei un'attività locale: orari, indirizzo, telefono, recensioni.
**Product** per gli e-commerce: prezzo, disponibilità, recensioni, brand.
**Recipe** se hai un sito di ricette: ingredienti, tempi, calorie.
**FAQPage** per le tue FAQ: ogni domanda e risposta diventa visibile direttamente su Google.
**Article** per gli articoli di blog: autore, data, immagine.
**Event** per eventi: data, luogo, biglietto.
I risultati visibili
Dopo aver aggiunto LocalBusiness schema a un cliente ristoratore, l'apparizione di stelle e prezzo medio nei risultati di ricerca ha aumentato il CTR (click-through rate) del 18% in due mesi. Stesso ranking, ma più gente cliccava.
Come si verifica
Google ha uno strumento gratuito: Rich Results Test. Incolli l'URL e ti dice se lo schema è valido e quali rich result puoi ottenere.
Errori comuni
Schema dichiarato ma contenuto non corrispondente (Google penalizza). Schema duplicato (più LocalBusiness sulla stessa pagina). Dati falsi (recensioni inventate — Google se ne accorge sempre).
Cosa includiamo noi
Ogni sito unclick parte già con lo schema markup giusto per il settore. Ristorante? LocalBusiness + Menu + Review. Studio professionale? LegalService o ProfessionalService. E-commerce? Product + Offer su ogni pagina prodotto. Aspetto invisibile, ma fa la differenza nel medio termine.